依據(jù)市場研討機(jī)構(gòu)Counterpoint宣布的一份申報(bào)顯示，蘋果公司2016年全年一共在印度賣出了250萬部iPhone，個(gè)中約有三分之一的銷量來自第四時(shí)度?？蜌q第四時(shí)度蘋果iPhone銷量僅付梓度市場手機(jī)銷量榜第10名，三星和Vivo分離以24%和10%的份額位列第一和第二，而小米和聯(lián)想均以9%的份額并列第三。
但蘋果將來在印度市場能夠會(huì)迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)，由于蘋果將在印度當(dāng)?shù)嘏R盆iPhone。今朝有新聞稱蘋果在印度境內(nèi)組裝iPhone已獲本地當(dāng)局批文。
蘋果為什么欽點(diǎn)緯創(chuàng)印度造iPhone？
為了翻開印度市場的局勢，蘋果比來兩年比擬頭疼，印度市場年夜，但公民支出低，iPhone在印度售價(jià)又簡直是全球最貴，庫克看了干焦急。另外一面，國產(chǎn)手機(jī)與三星在加快蠶食印度市場的生齒盈余，蘋果假如還不在這個(gè)時(shí)光點(diǎn)加快圈占市場，那末市場盈余將在將來被Android陣營手機(jī)廠商吃盡，直至盈余消逝。
因而蘋果在印度放了兩年夜得力助手來開辟市場，緯創(chuàng)和富士康。在印度市場，蘋果今朝則重點(diǎn)欽點(diǎn)緯創(chuàng)在印度代工新一代iPhone。
據(jù)臺(tái)媒報(bào)導(dǎo)，緯創(chuàng)曾經(jīng)從蘋果那邊拿到了下一代iPhone的臨盆定單，正在擴(kuò)展其位于印度新德里近郊的ODM手機(jī)工場的產(chǎn)能，從每個(gè)月60~70萬部進(jìn)步至每個(gè)月2百萬部。除此以外，緯創(chuàng)正在印度班加羅爾新建一座手機(jī)制作工場，能夠用于臨盆蘋果的下一代iPhone和其他ODM手機(jī)產(chǎn)物。
另據(jù)臺(tái)灣《自在時(shí)報(bào)》報(bào)導(dǎo)，為了臨盆下一代iPhone，富士康也籌劃在印度新建兩家手機(jī)工場。這兩家工場估計(jì)將分離位于艾哈邁達(dá)巴德和古爾岡。因而，蘋果的新iPhone的代工場初次到達(dá)了三家，除緯創(chuàng)外還有富士康、和碩。
因而，蘋果支配三家代工場代工，目標(biāo)曾經(jīng)異常顯著，削權(quán)并弱化富士康的影響力和對本身組成的威逼。筆者此前在《愈來愈依附富士康:正在成為蘋果的隱患?》指出：即使蘋果在供給鏈單一零部件奉行雙供給商的戰(zhàn)略，但卻沒法阻攔富士康成為一家代工界的巨無霸，富士康涉足的家當(dāng)鏈營業(yè)范疇越多，蘋果須要交給富士康的活兒就越多。
如斯一來，蘋果對富士康的依附性就愈來愈年夜。富士康曾經(jīng)是一家沒法替換的供給商也沒法隨便應(yīng)用生殺年夜權(quán)的代工場。
在曩昔不久，蘋果開端請求供給商報(bào)價(jià)下降20%，這遭到富士康、日月光半導(dǎo)體等一眾供給商的否決，富士康表現(xiàn)，假如沒有公道利潤將不接收蘋果定單。這里看出，蘋果曾經(jīng)逐步掌控不了富士康。
那末蘋果若要離開關(guān)于富士康的過火依附而對本身的掌控權(quán)組成威逼，必定須要培養(yǎng)其他的代工權(quán)勢來制衡富士康，讓富士康有危機(jī)感，而且可以或許像曩昔那樣隨意馬虎接收本身的價(jià)錢與前提。
很明顯，緯創(chuàng)相符替換富士康的前提。由于緯創(chuàng)其實(shí)也代工過iPhone，但之前做的重要是絕對低真?zhèn)€iPhone 5C，但今朝的技巧實(shí)力與結(jié)構(gòu)也不弱。
依據(jù)地下材料顯示，緯創(chuàng)資通同富士康相似，也是全球最年夜的ODM專業(yè)代工商之一，重要營業(yè)在信息通信技巧產(chǎn)物，總部位于臺(tái)灣，是全球科技企業(yè)的500強(qiáng)，具有員工2.3萬人。
從今朝的代工界來講，很難有一家代工場可以完整具有替換富士康的實(shí)力，但緯創(chuàng)是有愿望更接近富士康程度與技巧的企業(yè)，假如說將來富士康的不協(xié)作會(huì)給蘋果帶來供給鏈與量產(chǎn)的費(fèi)事的話，那末緯創(chuàng)的到來不只可以給富士康壓力，并且更能成為與富士康議價(jià)的本錢與均衡富士康權(quán)利的一種戰(zhàn)略。
所以在印度造 iPhone這學(xué)生意，蘋果要重點(diǎn)攙扶緯創(chuàng)，并將富士康更多作為一種彌補(bǔ)的腳色，好比iPhone 市場需求超越預(yù)期，它才會(huì)分管部門定單。
關(guān)于蘋果來講，在印度臨盆 iPhone，關(guān)于翻開印度市場的局勢又很年夜的贊助，可以讓 iPhone 價(jià)錢更具競爭力，而且制衡富士康并壓低代工場供給商價(jià)錢持續(xù)收成高利潤，擴(kuò)展其在印度高端市場的份額。
蘋果會(huì)碰到哪些困難？
而蘋果在印度市場要翻開局勢，價(jià)錢則是最年夜的障礙身分。我們曉得，印度公民支出低，很早之前稀有據(jù)顯示，印度均勻支出約2萬日元，印度人購置一臺(tái)iPhone6s相當(dāng)于通俗印度人4~5個(gè)月工資。
蘋果的目的在于增進(jìn)產(chǎn)物發(fā)賣，獲得利潤，這必定須要斟酌花費(fèi)者對價(jià)錢的接收才能。在印度這個(gè)需求彈性較年夜的市場，花費(fèi)者對價(jià)錢敏銳度很高。
2016年第二季，iPhone 印度市占率還不到1%，重要源于售價(jià)太貴，固然這個(gè)中重要源于印度龐雜的稅費(fèi)和署理商利潤。
是以，蘋果要翻開印度市場，怎樣廢除價(jià)錢妨礙異常癥結(jié)，早在2015年，印度當(dāng)局為勉勵(lì)國際家當(dāng)，將挪動(dòng)裝備的出口稅率由本來的6%年夜幅調(diào)高至12.5%，是以昔時(shí)招致售價(jià)本已較高的iPhone6s在印度市場價(jià)錢是全球最高，發(fā)賣遇冷。
而在印度制作臨盆手機(jī)，則可以躲避印度高額的關(guān)稅，有用下降價(jià)錢，而且可以推進(jìn)蘋果批發(fā)店落地。
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另外印度當(dāng)局此前請求單一外資企業(yè)在印發(fā)賣的手機(jī)，需有至多30%零部件推銷自本地。那末要開設(shè)批發(fā)店最好是讓iPhone代工場在印度落地。由于在當(dāng)?shù)赜兄谱鞴?，可以?dāng)?shù)赝其N部門零部件，并在外鄉(xiāng)供給失業(yè)，享用本地的政策優(yōu)惠。
再主要弄定當(dāng)局關(guān)系。蘋果在本地制作手機(jī)，但也制定了一個(gè)很長的優(yōu)惠清單，包含出口零部件和裝備15年免稅期，二手和全新裝備的關(guān)稅寬免，開放出口3年以上的舊iPhone乃至還愿望印度當(dāng)局放寬對旗下供給商的通關(guān)檢討劃定，和部門產(chǎn)物標(biāo)示律例。
在今朝來看，部門印度官員以為蘋果請求不公道，蘋果也清晰印度當(dāng)局弗成能知足蘋果的全體請求。
雖然印度當(dāng)局照樣異常等待蘋果在印度投資制作工場，由于蘋果在印度設(shè)廠有益于在印度構(gòu)建高科技生態(tài)體系和供給鏈成長格式，假如贊成對蘋果的全體請求，那末關(guān)于其他廠商來講，則組成了差異看待與不公正市場競爭。
由于此前印度從未給過任何一家單個(gè)的企業(yè)如斯高的減免力度，但印度當(dāng)局假如供給給蘋果的待遇也將供給給他們的競爭敵手，關(guān)于印度的外鄉(xiāng)廠商來講將是嚴(yán)重的襲擊。這也是障礙兩邊殺青協(xié)定的主要條件。
是以，在處置印度當(dāng)局關(guān)系或許說與印度當(dāng)局的好處博弈這一塊，蘋果還有許多任務(wù)要做。由于就單單免除蘋果將來15年的關(guān)稅這一條，就曾經(jīng)是印度史上力度最年夜的稅收減免辦法了。
再看緯創(chuàng)代工的不肯定性身分。雖然緯創(chuàng)是代工界的一匹黑馬，但在企業(yè)財(cái)政、產(chǎn)物質(zhì)量、良品率等方面，可以或許完成蘋果新品的定單另有疑問
。一方面，緯創(chuàng)在印度結(jié)構(gòu)臨盆能夠遭受不服水土的困難，雖然以后印度在工場組裝技巧方面曾經(jīng)獲得了停頓，但印度外鄉(xiāng)化制作的臨盆效力與家當(dāng)工人和制作業(yè)整體程度與中國比擬依然差距偉大。
蘋果關(guān)于制作工藝、本錢范圍、臨盆效力、品德有著愈來愈高的請求，蘋果倉皇要在印度設(shè)廠，在產(chǎn)物品德與臨盆效力、供給鏈支持和闇練的家當(dāng)工人和機(jī)械化方面都邑遭受必定窘境。
別的，從今朝的產(chǎn)能情形來看，緯創(chuàng)的實(shí)力與范圍和經(jīng)歷方面與富士康另有差距，能否能支持蘋果新品年夜范圍出貨另有疑問。
可以曉得的是，供給鏈出生的庫克以后為了制衡富士康一家獨(dú)年夜有點(diǎn)過于焦炙，步子邁得有點(diǎn)快，是以不免會(huì)扯著蛋。總的來講，蘋果臨時(shí)沒法離開富士康，但出于產(chǎn)能均衡的需求，會(huì)逐步削減對富士康的依附。
但假如在印度市場，重要依附緯創(chuàng)，乃至蘋果將來會(huì)將主要精神結(jié)構(gòu)在印度，而緯創(chuàng)能夠在良品率、量產(chǎn)與出貨量方面會(huì)帶來必定的不穩(wěn)固身分，究竟，緯創(chuàng)這家廠商固然有過組裝 iPhone 5s 和 iPhone SE 的閱歷，但曩昔代工的重要產(chǎn)物是電腦、辦事器和收集裝備等，比擬富士康，其臨盆與制作的技巧穩(wěn)固性能夠會(huì)稍弱于富士康。
別的在印度臨盆iPhone，須要斟酌庫存成績，究竟蘋果客歲全年在印度才賣失落250萬臺(tái)iPhone。蘋果客歲宣布的老手機(jī)銷量低迷，招致供給商零部件涌現(xiàn)庫存，相干事跡也遭到牽連。在印度年夜量臨盆iPhone，對銷量預(yù)估過于悲觀，能夠會(huì)形成庫存積存，年夜范圍暢銷的局勢。
不外關(guān)于蘋果來講，以后硬件利潤被連續(xù)緊縮，蘋果以后要講的故事年夜部門起源軟件辦事支出，用各類方法壓低代工場和供給商的價(jià)錢，個(gè)中包含持續(xù)增長新的代工場和供給商，以保持自家的高毛利率，就成了蘋果以后的計(jì)謀步調(diào)的主要環(huán)節(jié)。
是以找來緯創(chuàng)代工也是蘋果制衡代工場持續(xù)堅(jiān)持高利潤的主要環(huán)節(jié)。但負(fù)效應(yīng)是過于疏散的代工場將晦氣于蘋果新產(chǎn)物的保密，并且會(huì)帶來品控和量產(chǎn)、效力等方面的危機(jī)。
蘋果今朝經(jīng)由過程印度當(dāng)?shù)胤咒N商發(fā)賣iPhone及其他產(chǎn)物，要將制作工場與批發(fā)店在印度年夜幅度的鋪開與推動(dòng)須要時(shí)光，與占據(jù)在印度的國產(chǎn)手機(jī)（OPPO、vivo、小米）、三星比擬，蘋果不管在市場結(jié)構(gòu)、關(guān)于印度區(qū)域市場的敏感度和推動(dòng)的速度、打法方面曾經(jīng)落伍。
總的來講，今朝蘋果在印度市場的步調(diào)與途徑是沒有成績，癥結(jié)看蘋果履行的速度與效力，在蘋果欽點(diǎn)緯創(chuàng)印度造iPhone的面前，能夠會(huì)對印度手機(jī)市場帶來奧妙的影響，而真正應(yīng)當(dāng)對此覺得危機(jī)的將是富士康和在印度深耕的國產(chǎn)手機(jī)廠商。
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